PEST分析とは
事業を取り巻く外部環境が、現在もしくは将来的にどのような影響を与えるかを把握・予測するための思考の枠組み。
分析する4つの視点の頭文字をとって「PEST」という。
PEST分析を行う目的とは
マーケティング戦略を立てるために自分でコントロールできないの環境を分析する。
直接的に影響を受ける市場内のミクロ環境ではなく、まず自分でコントロールできない世の中の政治や経済などを示すマクロ環境を知ることで、事業に大きく関わる流れを分析する。
そこから、業界への新規参入又は撤退、流行に合わせたマーケティングの方向性を決定していくことが目的。
P・E・S・Tとは？
P : Politics（政治）
Politics（政治的な観点）。
規制や制度など市場のルールを変化させるものについて分析します。
分析項目の例）税制の変化、法改正、規制緩和、条例の改正、政権交代、政策の変化、補助
E : Economy（経済）
Economy（経済的な観点）。
経済動向の変化が事業に及ぼす影響を分析します。
分析項目の例）景気、インフレ・デフレの進行、為替、金利、経済成長率、日銀短観、失業率、鉱工業指数、原油価格
S : Society（社会）
Society（社会的な観点）。
社会環境を取り巻く人口動向や価値観の変化といった生活に影響を与える事象について分析します。
分析項目の例）流行、生活習慣・ライフスタイル、宗教、文化、人口動態、少子高齢化
T : Technology（技術）
Technology（技術的な観点）
ITの技術やイノベーション、インフラなど競争自体に影響を与える事象を分析します。
分析項目の例）ビッグデータ、AI、IoT、機械学習、自動運転システム、ブロックチェーン、メタバース・AR、特許